Regler for julekalender-konkurranser

En julekalender med premier er en konkurranse i markedsføringen. Det betyr tre ting: deltakelsen bør være gratis, vilkårene må være klare før folk melder seg på, og premiene må deles ut. Her er reglene, og en sjekkliste for konkurransereglene deres.

Dette er en oversikt, ikke juridisk rådgivning.

Er julekalenderen et pengespill?

Etter pengespilloven § 2 er en konkurranse et pengespill når tre vilkår er oppfylt samtidig: deltakerne betaler en innsats, de kan vinne en premie, og utfallet er helt eller delvis tilfeldig. Pengespill krever tillatelse.

En trekning er tilfeldig, og en premie har verdi. Det er derfor innsatsen som avgjør. Lotteritilsynet regner all betaling utover vanlig pris som innsats. Er deltakelsen helt gratis, er det ingen innsats.

Også quizluker teller som tilfeldige: spørsmål med svaralternativer kan besvares riktig ved å gjette. Hold derfor alle luker gratis å delta i.

Hva må stå i konkurransereglene?

Vilkårene skal være klare og lett tilgjengelige (markedsføringsloven § 18, og ehandelsloven § 9 for konkurranser på nett). Viktige vilkår som mangler eller er uklare, kan være urimelig handelspraksis. Ta med dette:

• Hvem som arrangerer, med navn og organisasjonsnummer
• Hvordan man deltar, og at det er gratis
• Når lukene åpner og når kalenderen slutter
• Hvilke premier som trekkes, og hva de er verdt
• Når og hvordan vinnerne trekkes og varsles
• Hvor lenge vinneren har på å svare, og hva som skjer ellers
• Aldersgrense, og om man må bo i Norge
• Hvordan premien leveres eller hentes
• Hvem som ikke kan delta, for eksempel ansatte og nær familie

Legg en lenke til reglene ved påmeldingen, ikke bare nederst på siden.

Nyhetsbrev og samtykke

Markedsføring på e-post og SMS krever samtykke (markedsføringsloven § 15). Samtykket må være frivillig, uttrykkelig og informert. Et punkt i konkurransereglene om at den som deltar, godtar e-post fra dere, er ikke nok.

Krever dere ja til nyhetsbrev for å delta, må det stå tydelig, også i annonsen for kalenderen. Da kan det være villedende å skrive at det er gratis å delta. Det enkleste er å la nyhetsbrevet være et eget, frivillig valg ved siden av påmeldingen.

Ikke krev at deltakerne tagger venner

Forbrukertilsynet anbefaler ikke vilkår om at deltakerne må tagge en venn for å være med. Markedsrådet har ment at en «tips en venn»-funksjon med belønning var i strid med god markedsføringsskikk (MR-2005-24). Reglene er strengere når konkurransen er rettet mot barn.

Premiene må deles ut

Det er forbudt å love premier i en konkurranse uten å dele dem ut (svartelisten punkt 19). I 2018 fikk et selskap 100 000 kr i overtredelsesgebyr for fem konkurranser på Facebook uten vinnere.

• Trekk og varsle vinnerne kort tid etter at luken stenger.
• Ta vare på dokumentasjon på trekningen og på at premiene er delt ut.
• Vil dere vise vinnernes navn, må det skje innenfor personvernreglene.

Barn og unge

Med barn menes mindreårige under 18 år. En konkurranse kan være urimelig handelspraksis overfor barn (markedsføringsloven §§ 6 og 20), og vurderingen er strengere jo yngre barna er. Er kalenderen ikke ment for barn, sett en aldersgrense på 15 eller 18 år.

Skatt på premier

Premier verdt mer enn 10 000 kr er skattepliktige for vinneren (skatteloven § 5-50). Si fra til vinneren når premien er så stor.

Slik hjelper Luketid

• Ferdige konkurranseregler og personvernerklæring på bokmål, nynorsk og engelsk, lenket fra påmeldingen
• Gratis å delta, og samtykke til nyhetsbrev som et eget, frivillig valg
• Automatisk trekning med logg, og en reservevinner hvis noen ikke svarer
• Aldersgrense på 15 eller 18 år

Kilder

• Forbrukertilsynet: Veileder for bruk av konkurranser i markedsføring
• Lotteritilsynet: Er konkurransen eit lotteri?
• Skatteetaten: Skattemessig behandling av gevinster fra spill

Lag en julekalender med reglene på plass.